International Marketing and Social Media
Sylabus předmětu - International Marketing and Social Media |
|
Dr Kester Osahenye |
|
CO ZÍSKÁTE STUDIEM A ABSOLVOVÁNÍM TOHOTO PŘEDMĚTU |
|
Tento kurz poskytuje studentům podrobný pohled na sociální média a marketing, na to, jak se prolínají s online digitálním marketingem a tradiční reklamou a nabízejí globálním značkám konkurenční výhodu na trhu. Kurz poskytne studentům výhodu na mnoha pozicích v oblasti marketingu, poradenství a řízení značek, a to jak na straně kupujících, tak na straně prodávajících v oblasti sociálních médií. Díky tomu získají neobvyklý vhled do toho, jak sociální média a marketing přerůstají z neznámých značek ve značky globální. Po absolvování tohoto předmětu budete schopni: Student by měl být schopen vytvářet účinné kampaně na sociálních sítích a digitální strategii.
Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty. Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem. |
| OBLASTI A TÉMATA, V NICHŽ MŮŽETE S LEKTORKOU KONZULTOVAT |
| Oblast 1 - Sociální média a tradiční marketing |
| Oblast 2 - Průzkum teorií sociálních médií, online marketingu, technologií sociálních médií, jako jsou platformy např. Facebook, Twitter, Tiktok, LinkedIn, blogy, Snapchaty atd. |
| Oblast 3 - Jak budovat marketing na sociálních sítích a sledovat jeho účinnost |
| Oblast 4 - Globální trendy, které studentům pomohou pochopit dopady sociálních médií v marketingových hodnotových řetězcích |
| Oblast 5 - Využití nástrojů, taktik a technik digitálního marketingu k růstu podílů na trhu atd. |
| Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě. |
| ZPŮSOB ABSOLVOVÁNÍ PŘEDMĚTU |
| Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu. |
| MODELOVÁ TÉMATA SEMINÁRNÍ PRÁCE |
| 1. Transformativní budování značky pomocí sociálních médií |
| 2. Jak mohou sociální média změnit ekosystém placených, vlastních a získaných médií v marketingu |
| 3. Vývoj efektivního marketingu na sociálních sítích pro produkty a služby |
| 4. Přijetí kvalitních plánů pro sociální média při zvyšování podílu nového produktu na trhu |
| 5. Jak zvítězit v konkurenčním marketingu pomocí marketingu sociálních médií |
| STUDIJNÍ LITERATURA A DALŠÍ ZDROJE |
| Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému) |
| Doporučená studijní literatura: |
|
“The YouTube Formula: How Anyone Can Unlock the Algorithm to Drive Views, by Derral Eves amazonm “Permission Marketing: Turning Strangers into Friends and Friends into Customers” by Seth Godin Social Media Marketing Workbook 2020: by Jason McDonald Ph.D “Likeable Social Media,: How To Delight Your Customers, Irresistible Brand “ Dave Kerpen 2019 “The future of social media in marketing” by Gill Appel Et-al (2020) SpriSpringerhttps://link.springer.com/article/10.1007/s11747-019-00695-1https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-019-00695-1 Gil Appel, Lauren Grewal, Rhonda Hadi & Andrew T. Stephen Journal of the Academy of Marketing Science volume 48, pages79–95 (2020) |
| Ostatní užitečné zdroje (videomateriály, online profesní skupiny, blogy, diskuse atd.): |
|
Social Media Showreel on Youtube Channels, Adweek, HBS reviews on Social Media Marketing |